一年一度的虎门服交会于昨日闭幕，这场延续了19年的服装产业盛事，在各界的努力推动下，展会展现了新的姿态。

　　随着科技时代的来临，带有浓郁传统气质的服装行业，也在悄然发生着变革，围绕“服装”展开的活动更多地超越了传统气息，从组委会策划的活动来看，服装在这场盛会中虽然仍处主导地位，但服装已经不是唯一的话题，其中，透出的是城市转型升级的愿景、服装行业营销变革、时尚潮流走向、消费者消费习惯研究等等。

　　本届虎门服交会首次提出了“虎门时装周”概念，意图是在交易会举办期间，让虎门依托服装，展现时尚城市的魅力。期间，多场名模时装秀接连登场，市民在短时间内饱览了时装时尚盛宴。不过，细细梳理本届服交会各式秀场，缺少大牌设计师和名模来站场，让展会失色不少，时装周气氛还有待提升。

　　虎门服交会在不断“谋变”中有了新气象，其作为一个产业资讯平台的定位日益显现。服交会业已嵌入“虎门”城市血脉中人文记忆，对虎门人而言，服交会举办日就是节庆日，整个城市都沉醉在服交会的喜庆节日中。

　　服装展会艺术味道浓了

　　让艺术融入产业，用艺术改变产业。

　　这是诞生于虎门服交会主会场黄河时装城“第五时尚艺术莞”创办初衷，这个项目的起点就“亮瞎”了公众的眼睛，3000万元打造的大型抽象装置艺术作品“自然混沌”亮相后，引发一轮公众对作品模仿浪潮。虽公众对该艺术品认知上有些障碍，但丝毫不减其艺术风采。

　　作为服交会主会场，黄河时装城正门广场前的“自然混沌”，也预示着这届交易会的全新气质。“让传统制造行业插上艺术的翅膀，在提升产品附加值的同时，也逐渐改变虎门服装批发市场的固有印象。”虎门服交会组委会相关负责人告诉记者，为此，在本届服交会期间，组委会搭建平台，以艺术为主题，举办相关的活动。

　　其中，令人期待的是“第五时尚艺术莞”推出的百家东莞优秀制造企业入驻，借用世界级艺术家资源库，将艺术家的作品与制造业对接，通过创作衍生品跨界相融，让艺术融入产业，用艺术改变产业，并打造服装服饰品牌集中展示馆，树立文化艺术与服装产业完美结合的典范。同时，服交会期间，在虎门新落成的城市综合体—虎门国际购物中心，组委会在该中心举办的“风尚达人体验季”主题活动，奉献限时秒杀、艺术空间、私人定制、生活体验、等系列活动。

　　11月9日，在“风尚达人体验季”主题活动，来自深圳的孙宏拥有自己的第一个量身打造的服装，现场工作人员根据孙宏的体态设计一款最新款式休闲装，对于这样的经历，孙宏觉得非常特别，也对虎门有了全新的认识。

　　此外，门服交会上亮相的中国风品牌“木棉道”，在“艺术空间”分会场举办现场手绘国画图样等文化创意活动，让客商近距离感受中国文化与传统服装碰撞的火花。

　　“本届交易会借助赛事平台，营造创意氛围，将文化、旅游、产业融合共赢。”参加本届服交会的外来客商杨平说，看秀、看货、旅游三者相结合，虎门之行堪称圆满，“特别是参观虎门销烟历史名迹，免门票还免停车费，在全国各地旅游景点高价的情况下，这一点让自己感叹，下一次一定还再来展会。”

　　据首次参展的木棉道服饰有限公司相关负责人介绍：“虽然我们是第一次参加服交会，但收到了意想不到的效果。由于其产品定位准确、面料优质、特色鲜明，在主会场是唯一一家‘中国风’品牌，所以得到了客户与游人的热捧。加上同期举办的”木棉花开“时尚发布秀，更是取得了振奋人心的业绩。短短几天时间，已有来自上海、辽宁、西安、广西等10多个地区的意向客商前来洽谈加盟合作，现场采购商也不少。”

　　青年才俊展示才华有舞台

　　当前，虎门有三项服装设计赛事，它们分别为“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、第二届童装网上设计大赛、中国旅游服装服饰设计大赛，三项赛事代表了虎门服装行业三大类型，这三项赛事互为补充，将虎门服装行业搭建了选拔创意人才的平台，同时，赛事也为年轻设计师展现才华提供了机遇。其中，“虎门杯”已经成为享誉国内的服装业界的设计大赛，同时也是虎门服交会一道“例牌菜”，其从创办开始，就为许多年轻设计师提供了展现自己创意才华的舞台，每一年诞生的冠军，也成为国内青年设计领域内的佼佼者。

　　今年“虎门杯”的桂冠被安徽一名在校生蔡岱峰夺得，作为第一年的参赛者，在获奖后，难掩心中的喜悦。

　　蔡岱峰的作品《岁月无痕》夺魁后，不仅能获得8万元人民币奖金外，还将有机会获得前往英国曼彻斯特城市大学的留学资格及15万元奖学金。

　　颁奖仪式后，蔡岱峰向记者阐释自己作品的设计灵感和创造过程。他说，《岁月无痕》的设计灵感来自于故乡的老房子，经过岁月的洗礼，都会留下一些印记，其作品是用最原始的材料如麻绳来设计的。

　　“作品从开始设计到出作品的完成，大概花了一个多月的时间。这次设计大赛能获得金奖，我感觉到很意外，同时，我也非常开心，心情久久不能平复。”蔡岱峰说，“虎门杯”是一个很好的平台，让其可以和众多的选手们交流，看到更多的优秀作品，这些对其今后设计生涯有帮助。

　　细心的人会发现，“虎门杯”是一个奇迹诞生的地方，这个吸引数千人、数十个国家参赛者的比赛中，让不少年轻人实现了自己的梦想。蔡岱峰只是其中代表之一，此前，还有许多像其一样的年轻人实现了自己设计梦想，这项接地气、紧贴市场的比赛也曾成就本土年轻设计师的梦想，第八届“虎门杯”冠军陈锦玉，当年就以中职生毕业生身份最后夺魁，创造虎门本土设计师最佳成绩，也展示虎门本土设计人才的风采。

　　一直致力于虎门服装设计人才培养的陈老师告诉记者，“虎门杯”以其国际性、时尚性和权威性成为国内最具影响力的国际性服装设计大赛之一，其让一大批锐意创新的青年服装设计师脱颖而出，步入成功的殿堂，为虎门乃至广东服装产业的蓬勃发展奠定了基础。

　　新生品牌借势发展

　　走过19年的虎门服交会，“求变”之路一直都在走，但不变的是其对品牌的持续且强有力的孵化作用，一些虎门本土品牌，借助服交会的平台，借势积极谋求上位。在虎门服交会期间，通过新品发布会、建立品牌展馆、活动营销等方式，积极展现自身品牌。

　　“目前，一些大型的服装知名品牌，可能觉得服交会对其意义有限，但对于一些成长型的服装企业却能提供机遇。”一位虎门本土服装企业负责人坦言，其公司正在从外贸转向内销市场，正在着手建立自己的品牌，虎门服交会平台是个不错的推广平台。

　　恰如其所言，曾经孵化了“以纯”、“松鹰”等品牌的服交会，今年也有许多曾经不为大众所知的品牌开展了积极营销，通过时装秀展现品牌同时，也借助名人效应进行了活动营销。

　　比如，作为虎门最为著名的服装品牌孵化基地的富民市场，就从入驻其商场的1500家商家中遴选出4大品牌参展服交会，请来著名设计师操刀，在黄河时装城布展，重点展示富民时装城特色女装品牌以及虎门富民童装中心特色童装品牌。

　　另外，一些成长性的品牌纷纷借助服交会机会，展现自有品牌风采。今年，富民市场内的商家“妙玲”就联合富民举办了主题为“黑白诱惑”时装秀，“妙玲”今年荣获由中国纺织服装联合会流通分会评比的“中国服装成长型”品牌，这家创立于2007年的品牌，在富民服装秀上炫秀。

　　“希望通过这个平台向外界展示独特的品牌形象，并以实用性和艺术性的风格来表现富民服装的时尚理念。”“妙玲”品牌的创始人郭先生说。此外，还有新丝路模特走进商场，通过模特冠军试穿自主品牌衣物，扩大品牌知名度。虎门服装“利索”品牌创始人曾庆明就积极参与该项活动，其将自家最好的款式交予名模试穿。

　　电商在服交会开设专区

　　今年，服交会主会场电商专区，八大园区统一亮相，14家跨境电商、2家淘品牌以及电商平台、运营服务商、物流快递、网络供货等电商生态链各环节配套资源等进行了集中展示。同时，虎门镇再次携手阿里巴巴，在“阿里巴巴·虎门服装产业带项目平台humen.1688.com”上，配合线下服交会同期举办了“第二届中国（虎门）国际服装网上交易会”，以线上促销带动线下交易，打造永不落幕的O2O展会。此外，虎门镇政府携手东莞市点击电子商务有限公司开发的“虎门服装微商城”正式公测上线。其上线运营，标志着虎门传统服装市场模式的新突破，是虎门服装品牌企业营销推广的新举措。

　　据统计，今年的“虎门时装周”，共有14场时尚秀，包括10场成人装、4场童装，是近年来时装表演场次最多、童装品牌动态秀最多的一届交易会，也是产品风格最多样化的一届交易会。

　　以纯（YISHION）时尚、活力、自由的年轻风，衣讯（E·XUN）个性张扬的摩登风尚，纽方（NewFound）简约大气的“东方优雅”，伊卓（Eall cz/意澳）自然、灵性、奔放的唯美风，“木棉道”大美不宣、大境若谦的“中国风”，以及小犀牛、“J&2”童品库、台湾1+1、美可儿、G-Brand、小鸟嘟比等6家童装品牌的流行时尚发布，为来自全国各地的客商和游客奉上了一场盛大的视觉盛宴。

　　不过，据一名看秀的时尚从业者告诉记者，今年时尚秀的影响力有限，秀场仍缺乏“星味，秀场影响力扩散有限，其仍需在未来有所加强。

　　今年的服交会，共有14场时尚秀，包括10场成人装、4场童装，是近年来时装表演场次最多、童装品牌动态秀最多的一届交易会，也是产品风格最多样化的一届交易会，让前来参观的市民大呼过瘾。

　　但在这光鲜的背后，却有两个顽疾存在，首当其冲的便是服交会周边的交通以及车辆停放问题。黄河时装城身处虎门中心商贸区的黄金商圈，人流量巨大且周边道路比较狭窄，除了黄河时装城的地下停车场，周边基本没有大型停车场以及临时停车位。历届服交会举办期间都不缺人气，但车位一直很紧张，地下车库平时都难觅车位。平时黄河时装城停车位就一位难求，服交会期间难找车位的情形更甚。

　　在接受记者采访的时候，不少市民纷纷向记者抱怨服交会的交通问题。市民刘先生一脸苦笑的告诉记者：“我星期天下午带上老婆和孩子准备去黄河时装城看一下服交会的衣服，结果在金龙路的交通灯那里塞了半个小时以上，车子基本不能动。”无独有偶，市民严先生无奈的对记者说道：“我在红绿灯处等了半个多小时，然后进入黄河时装城的地下车库也找了半个多小时的车位。”

　　除了周边的交通问题以外，场地的局促同样令参展商颇有微词。一位多次参展的某服装品牌的负责人顾先生表示，黄河时装城虽然是虎门中心商贸区最繁华的地方，但由于场地和交通的局限，已经逐渐不能承担举办这项盛会。他皱着眉头对记者说，“有时我想从车里拿一部分货物出来，但等的时间很久，因为电梯基本都是满载，等上好几趟都不一定能进得了电梯。”

　　“有时候我在想，如果能在一个大型展馆举办服交会，效果会不会更加好？”顾先生笑着对记者说道。

　　据组委会相关负责人介绍，在本次服交会期间，虎门镇虎门大道公安分局至黄河时装城路段实行半封闭管制，虎门大道公安分局至黄河时装城方向路段实行全封闭。但由于车流量和人流量过大，不免会造成一定的交通堵塞情况。目前这个问题已经在想办法解决。

　　此外，据虎门镇副镇长黄沛民透露，“明年的第20届服交会有三种可能，一是不在黄河时装城举办，二是搬到别的地方举办，三是不再搞实体展。”

　　记者手记

　　虎门服交会：服装界的文化盛宴

　　今年11月7日至10日，为期4天的第十九届中国（虎门）服装交易会（以下简称“服交会”）圆满落下帷幕。服交会为服装界奉献了一场时尚文化盛宴，同时也使得各类时尚元素以及各种服装创意汇聚虎门，令人大快朵颐。

　　时装周彰显虎门时尚元素以及文化元素。在服交会期间，共有14场时尚秀，包括10场成人装、4场童装秀。各种时装秀诠释不同的服装文化。主推欧洲都市时尚文化的品牌EoXUN，用蓝色、红色、黄色、黑白等鲜明色调将人带入了葡萄牙的无限暇想之中；“纳尼亚传奇”童装发布会中以一部好莱坞童话穿越电影，令那些热爱童装事业的人们，喜欢儿童的人们对未来儿童美好生活产生向往；木棉花品牌呈现出灵动的态势、木棉花的抽象形式、人的傲世姿态，彰显出核心思想是“木棉花开”的文化内涵，进而以浓墨转淡的设计手法体现出木棉道“小隐低调、浅度张扬”的精神。以纯以黑色和中性色与甜美的粉红色和火红色混搭，并以经典缤纷颜色为底色来打造妩媚活泼的形象，让女性化的细腻风情与青春俏皮的美感达到完美协调。

　　多元服装文化是当今社会的产物。五千年文化的传承，经过历史的磨练，朝代的更换，才演绎到现今繁荣富强的新中国，中国有着海一样的包容度，包括了不同的民族，不同的语言，不同的传统习俗。这种包容度同样适用虎门。虎门服装文化的多元发展必然会推动虎门服装产业的进步，同时有利于虎门服装产业的转型升级，为虎门这个服装名镇再创辉煌。