现在已经进入了炎炎夏季，按理说毛巾的使用更为频繁，毛巾产品的销售也应该大幅增长，然而记者走访了一些毛巾品牌，却发现毛巾的销量没有预想的那么好。当记者走进超市时，又发现一些售价较高的品牌毛巾无人问津，而三五元一条没什么名气的毛巾却引来消费者的争相购买。一些正在挑选便宜毛巾的中老年人一边购买，还一边说道：“这个便宜，真值，用坏了扔了也不可惜。”看来品牌毛巾在国内市场的日子没那么好过。
　　品牌与非品牌的成本区别
　　10余元的品牌毛巾与三五元的非品牌毛巾，到底哪个值？记者为消费者算了这样一笔账：一条15元的亚光毛巾机洗可达100次，若每周洗2次，其使用寿命为12月还多，也就是说该毛巾每天的使用成本约为4分钱。而一条售价为5元的非品牌毛巾，据消费者反映通常使用2个月就扔了，如此一来，该毛巾每天的使用成本为8分钱，比品牌毛巾贵出一倍。
　　
　　此外，一条品牌毛巾的售价为15~20元，而一条普通的小厂生产加工的毛巾不足10元，别看出厂价格只相差1~2倍，而实际成本却相差2~3倍。成本低，就意味着这些非品牌的毛巾加价空间大，因此代理商都愿意做这样的产品。对代理商来说，非品牌毛巾的“性价比”更高，花较少的成本可以获得更大的加价空间；而对消费者来说，非品牌毛巾并不实惠，而品牌毛巾的性价比更高，无论是材质还是做工，也更让消费者更放心。
　　3个月的使用寿命
　　刚才的计算方法是按照厂家给出的洗涤标准计算的，然而从卫生的角度看，毛巾应该在使用3个月后就进行更换。但是由于毛巾市场不规范，竞争激烈，商家根本不敢说出这样的心声。其实，正规毛巾的真正价值不仅在于其使用时间长短，还在于其舒适的性能和环保卫生的可靠度，大品牌若不能抓住这一优势，只能在价格竞争中任由小厂家抢占市场。
　　说起与小厂家的竞争，一些知名毛巾品牌显得有些无奈，他们只是被动地寄望于消费者慧眼识珠和毛巾市场的逐步规范。
　　然而，如果毛巾行业能够像牙刷行业那样积极地、正确地引导消费者，告诉消费者毛巾就应该如同牙刷一般使用3个月就更换，而不应该是使用到出现破洞才罢手，相信毛巾行业也能出现“高露洁”和“佳洁士”。勤换牙刷的概念也是经过很长的培养期，消费者才逐步认同的，而且直到现在，也不是所有消费者都形成了这样的卫生习惯。因此，毛巾企业现在不能气馁，而要耐心提高消费者的消费意识，一方面努力引导消费者，改变消费习惯，另一方面提高自身的技术含量，使毛巾更抗菌、耐洗。