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品牌毛巾在国内市场的日子不好过?
[发布时间:2010-06-01] [TBS信息中心] [关键字:
品牌
] [编辑人:布道]
现在已经进入了炎炎夏季,按理说毛巾的使用更为频繁,毛巾产品的销售也应该大幅增长,然而记者走访了一些毛巾品牌,却发现毛巾的销量没有预想的那么好。当记者走进超市时,又发现一些售价较高的品牌毛巾无人问津,而三五元一条没什么名气的毛巾却引来消费者的争相购买。一些正在挑选便宜毛巾的中老年人一边购买,还一边说道:“这个便宜,真值,用坏了扔了也不可惜。”看来品牌毛巾在国内市场的日子没那么好过。
品牌与非品牌的成本区别
10余元的品牌毛巾与三五元的非品牌毛巾,到底哪个值?记者为消费者算了这样一笔账:一条15元的亚光毛巾机洗可达100次,若每周洗2次,其使用寿命为12月还多,也就是说该毛巾每天的使用成本约为4分钱。而一条售价为5元的非品牌毛巾,据消费者反映通常使用2个月就扔了,如此一来,该毛巾每天的使用成本为8分钱,比品牌毛巾贵出一倍。
此外,一条品牌毛巾的售价为15~20元,而一条普通的小厂生产加工的毛巾不足10元,别看出厂价格只相差1~2倍,而实际成本却相差2~3倍。成本低,就意味着这些非品牌的毛巾加价空间大,因此代理商都愿意做这样的产品。对代理商来说,非品牌毛巾的“性价比”更高,花较少的成本可以获得更大的加价空间;而对消费者来说,非品牌毛巾并不实惠,而品牌毛巾的性价比更高,无论是材质还是做工,也更让消费者更放心。
3个月的使用寿命
刚才的计算方法是按照厂家给出的洗涤标准计算的,然而从卫生的角度看,毛巾应该在使用3个月后就进行更换。但是由于毛巾市场不规范,竞争激烈,商家根本不敢说出这样的心声。其实,正规毛巾的真正价值不仅在于其使用时间长短,还在于其舒适的性能和环保卫生的可靠度,大品牌若不能抓住这一优势,只能在价格竞争中任由小厂家抢占市场。
说起与小厂家的竞争,一些知名毛巾品牌显得有些无奈,他们只是被动地寄望于消费者慧眼识珠和毛巾市场的逐步规范。
然而,如果毛巾行业能够像牙刷行业那样积极地、正确地引导消费者,告诉消费者毛巾就应该如同牙刷一般使用3个月就更换,而不应该是使用到出现破洞才罢手,相信毛巾行业也能出现“高露洁”和“佳洁士”。勤换牙刷的概念也是经过很长的培养期,消费者才逐步认同的,而且直到现在,也不是所有消费者都形成了这样的卫生习惯。因此,毛巾企业现在不能气馁,而要耐心提高消费者的消费意识,一方面努力引导消费者,改变消费习惯,另一方面提高自身的技术含量,使毛巾更抗菌、耐洗。
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