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阳光呢绒:像太阳一样的面料
[发布时间:2010-09-13] [TBS信息中心] [关键字:
阳光呢绒
] [编辑人:布道]
“要么不做,做就高端”,这是江苏阳光集团董事长陈丽芬一直信奉的经营理念。秉承这一理念,阳光集团不断向高端冲击,也获得了消费者的认可。
“一个品牌,怎样才能经久不衰?怎样才能让不同时代的消费者认同、接受?答案是创新和质量。”陈丽芬说,产品质量和技术创新是品牌的基石,品牌要想屹立不倒,就得夯实质量和创新的基础。阳光集团为了技术改造,创新产品,投入了大量的资金,引进了世界一流的纺织服装设备,建立了博士后科研中心站、国家级技术中心、国家毛纺的研究中心,健全和完善了企业的科技创新体系。每年都将不少于年销售额10% 的经费用于研发新产品和技术改造,用高新技术改造传统产业。产品的实用功能是技术创新的另一个重要组成部分。对此,阳光集团也下足了功夫,充分利用设备新、技术新、材料新的优势,大力度开发差别化、功能化产品,不断提高染整技术,积极开发超细羊毛技术。通过新型的纺纱制造技术和先进的整理工艺,开发具有抗皱、防水、防污、抗静电等综合性能的面料。
阳光呢绒不仅仅是一种产品,更是一种文化观念。江苏阳光集团在20 年发展中不断将东、西方文化元素有机结合起来,将文化与面料的理念灌输给每一位企业员工,再通过产品传递给消费者,这提高了消费者对阳关呢绒的忠诚度。目前江苏阳光呢绒与很多国际知名品牌建立了稳定良好的供应关系,形成了全球化的营销网络,许多知名品牌企业把阳光集团作为他们服装及面料的生产基地。
同很多大型企业一样,江苏阳光一直着力推行全球品牌战略。陈丽芬强调说,“只有拥有自主品牌,我们才会有与别人讨价还价的资格,才能卖出好价钱。因此,我们必须培育自主品牌,当然,这需要营造一个有利于自主品牌发育、成长、壮大的良好社会环境,为自主品牌提供舆论支持和群众基础。”
品牌的培育过程是一个不断输入文化价值观的过程、不断与品牌消费者沟通交流的过程,成自己的文化价值观念。陈丽芬称,江苏阳光就是要把“阳光”打造成世界级的品牌。目前,江苏阳光通过广泛的国际合作和交流,已开始进军国际市场。江苏阳光和意大利顶级男装设计和生产商——克莱利亚尼兄弟股份有限公司合资生产的欧洲风格“威尼帝”高档男装西服系列,标志着中国精纺呢绒第一品牌开始挑战世界强手,进军国际市场。
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